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newsReduxcell di Bionike, il Giurì vieta gli spot: nessuna azione snellente profonda

14 Giugno 2021by 0

L’Istituto di autodisciplina pubblicitaria ha ordinato la cessazione dello spot della crema snellente Reduxcell di Bionike perché contraria gli artt. 2 e 23 del Codice di Autodisciplina: secondo lo Iap il messaggio diffuso dall’azienda sono percepiti come una promessa di intervento rapido e concentrato per ottenere il risultato promesso, e non come la sola modalità di impiego del prodotto.

Sotto accusa sono finiti i claim “trattamento urto snellente” e “trattamento intensivo” i quali secondo l’Istituto non erano idoneamente supportate da evidenze scientifiche, posto che dai test forniti emergeva che dopo 60 giorni di trattamento (fiale e gel da applicare due volte al giorno, mattino e sera), le riduzioni delle circonferenze/addome, fianchi e coscia erano rispettivamente di -1,1, -1,3 e -1,6 cm, e che quindi non risultavano tali da giustificare i vanti riportati nelle comunicazioni; che, in particolare, non poteva ritenersi idonea a bilanciare i messaggi la circostanza che alcune di queste informazioni erano fornite con note corrispondenti ad asterischi, considerato che esse risultavano illeggibili per dimensioni del carattere adottato e collocazione nel messaggio e che – in definitiva – non appariva giustificata la vantata efficacia del trattamento durante il riposo notturno, in quanto non era emerso alcun elemento a sostegno.

A nulla sono valse le giustificazioni di Bionike: secondo il Giurì “il claim avrebbe potuto ritenersi lecito, se avesse fatto ricorso a formule più sfumate, presentando il preparato come diretto a “contribuire”, “favorire” o “facilitare” il raggiungimento del risultato snellente, senza rappresentarlo come un trattamento che garantisce un risultato definitivo ed in tempi rapidi”.

il Salvagente

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